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15.05.15

球程序化已到来:你将何去何从?

 

Programmatic brings a layer of transparency for marketers and removes some of the historic challenges of adopting digital execution in new markets.

 

简洁/论点

 

近年来,程序化媒介在美国市场急剧增长。并且似乎2015年是程序化走向全球的一年。随着科技给全球市场的媒介带来的改变,各家公司从早期的应用者处取经,做好对其善加利用的准备也变得十分重要。


根据eMarketer的数据,程序化广告支出今年达到了100亿美元,并预计在2016年翻一倍。55%的品牌和代理在回应《广告时代》一份近期的调查时表示,他们已准备好了全球策略。你呢?

 

 

为什么会这样?


 

推动程序化扩张的因素和推动其在美国增长的因素相同,提高营销效率的同时降低成本,办法就是让营销人员在正确的时间正确的地点传递最佳的信息。

 

程序化全球化会产生全球标准,并在当地市场出现更多的精准行动优化。随着产业继续发展,最终高品质的产品都会通过程序化来出售,跨市场进一步巩固工具与供应商,并提高获得对全球范围顾客互动整体观察的能力!

 

前进的道路上充满挑战。  


 

虽然程序化的原则在全球范围内是相同的,但地区差异会使全球程序化变得较为复杂。

 

比如,各地区的可用媒介资产、隐私条例、流行的格式及设备都有所不同。有些不是特别复杂的市场没有太多媒介可供选择,导致其更依赖高价媒介购买,这样程序化的成本会更贵,收益更少。媒介管制和媒介消费也存在地域差异。在中国这样的市场,有相关严格条例规定的地方才允许有流量,因此,程序化可能就不那么有效了。

 

在一些市场上,数据的可用性构成了另一个使用全球程序化时会出现的潜在问题。第二方和第三方的数据会存在地域差异,有时则完全不可用。因为程序化需要这些数据,绝大部分是基于这些数据的分析及受众分割的能力,而在一些地区会出现无法使用此类数据的问题。

 

尽管挑战很多,但启用全球程序化战略还是有着极大的好处。有了程序化后,您就能够获得定位到个人的能力,而不仅仅是定位目标受众。这能帮助营销人员锁定可能本无法找到的当地市场顾客。

 

总之在2015年,随着技术的持续发展,营销者也在改善其全球程序化策略,用程序化追求着投资回报率的增长。坚持这些实践措施,换来的将是成功的全球程序化策略。

 

少即是多: 选择一个能与其发展深层次关系的值得信任的伙伴,不要选择多个程序化伙伴。与一个伙伴保持紧密联系意味着他们为你做的将不只是防止像素欺骗和确认数据准确这些事。和您的程序化伙伴保持紧密的关系意味着他在你的行动上更加投入,这样你就能更加自信广告没有投错地方。对于那些您掌控力不足的全球性行动,这种保障十分重要。

 

适应不同的地区: 不要理所当然认为相同的执行手段能适用于不同的地区。每个市场都有其独特的需求和发展趋势,此外,营销策略和商业目标也会变化。确保您的程序化策略建立在灵活的技术之上、应用着可变的标准,从而能够根据合作伙伴和可用数据针对当地市场的程序化策略进行优化。

 

要有针对性,避免从众: 使用全球化程序化的一个关键优势在于它能帮助您定位目标受众,而不只是定位网站。对于不熟悉本地市场的营销者,该项技能对于成功执行措施大有裨益。若要有效利用该项定位战术,首先应确保避免添加太多网站到白名单。虽然列出白名单以避免不必要的发布这点非常诱人,但白名单上罗列太多会降低流量,提高费用,同时还会减少可优化空间。